Više nije novost da društvene mreže pomažu muzejima da uključe posetioce u njihove kolekcije online, promovišu svoje artefakte i zainteresuju ljude da posete stalne postavke i nove izložbe.

Muzeji u svetu

Muzeji u svetu se sve više posvećuju svojim Instagram profilima, jer omogućava:

1. Kontakt sa mlađom generacijom Gen Z

Instagram je jedna od najpopularanijh društvenih mreža među mladima rođenim posle 1998 (van der Bergh, Behrer, Joeri, Mattias, How cool brands stay hot: branding to generation y, 2011.). Nisu potrebna istraživanja, dovoljno je da se osvrnemo oko sebe i biće nam jasno koliko je Instagram bitan deo dvakodnevnog života pripadnika ove generacije. Zato je Instagram prilika za muzeje da se povežu sa publikom koja im je najbitnija – mladi ljudi koji će i muzeje staviti u deo svog života i nastaviti da se interesuju za kolekcije online i nastaviti da ih posećuju (fizički). Pogledajte Insta profil MoMA-e npr.

2. Podele zanimljivosti i vesti

Instagram je odlična društvena mreža za muzeje na kojoj mogu podeliti novosti i informacije sa svojim pratiocima brzo i jednostavno. Ne govorim samo o fotografijama tokom otvaranja izložbi ili radionica, već i o nekim interesantnim vestima poput: neke zanimljive scene iz svakodnevice zaposlenih u muzeju, nekog objekta zakopanog u arhivu sa dobrom pričom, najprodavanijeg cegera u prodavnici suvenira, slika muzja nekad i sad i sl. – sve one informacije koje se ne mogu naći na sajtu i kalendarima izložbi. Whitney muzej ovo odlično radi.

moma_instagram_muzejirade

3. Povežu se sa aktuelnim dešavanjima

Svaki muzej ima jednu ili više tema koje čuva i predstavlja publici. Povezivanje sa aktuelnostima iz te oblasti postovima na instagramu je odličan način za muzej da pokaže da je aktivan, uključen u zajednicu i živote ljudi. Popularni događaji i dešavanja često već imaju svoj hashtag, pa se muzeji mogu nadovezati na već postojeći hashtag objavljivanjem objekata iz svoje kolekcije. Pogledajte Instagram muzeja Louvre.

4. Prilika za zabavu

Ovde, više nego na bilo kojoj drugoj društvenoj mreži, muzeji mogu da se zabave, bez bojazni da će biti pogrešno shvaćeni. Igre sa objektima, arheolozi zakopani u pesku, videi komentara posetilaca, selfie kustosa, skriveni delovi muzeja, sve je dozvoljeno – a da je u skladu sa politikom institucije, naravno. S obzirom da se ovde razgovara sa vrlo mladom ili nešto starijom publikom, nije na odmet da se malo zabave sa sadržajem muzeja. Takav sadržaj sigurno neće biti izložen u muzeju, pa je ovo idealan kanal da se pokažu i druge strane muzeja. Victoria&Albert muzej imaju neke odlične primere.

U produžetku je tabela nekih od napraćenijih muzeja na svetu, koji Instagram doživljavaju kao značajan kanal komunikacije i deo njihove marketing strategije:

Naziv Muzeja Broj pratilaca Broj praćenih Broj postova
Moma 1.9m 472 1991
Met 1.6m 102 1847
Saatchi Gallery 1.3m 192 1348
Guggenheim 1m 256 2015
Louvre 809k 148 837
Tate 591k 362 1110
Whitney Museum 475k 190 1068
Lacma 476k 321 1227
Victoria&Albert Museum 372k 114 1207
Van Gogh Museum 220k 168 624

 

Muzeji u Srbiji

A sada malo o Instagram situaciji u Srbiji priča Anita:

Među brojnim društvenim mrežama koje su zastupljene kod nas Instagram se izdvojio kao jedna od onih koje beleže značajan rast (procenjuje se da je broj korisnika ove mreže u Srbiji nešto više od 360 000 – izvor s kraja 2015. godine: www.netokracija.rs).

U tabeli je dat prikaz svih 19 institucija (muzeja i galerija) u Srbiji koje imaju profile na Instagramu. U ovu analizu nisu uključene druge institucije kulture, poput domova kulture, zadužbina, teatara, prodajnih i privatnih galerija i slično, ali +treba napomenuti da su i oni aktivni na ovoj mreži.

Prvi koji su probili led su Narodni muzej Pančevo i Galerija Matice srpske koji su napravili profile u novembru 2014. s tim što je muzej u Pančevu bio je aktivan samo u prvih mesec dana.
Po broju pratilaca na prvom mestu je Muzej na otvorenom – Staro selo Sirogojno, zatim Muzej naivne i marginalne umetnosti u Jagodini, Muzej istorije Jugoslavije.
Po broju postova na profilu prvi je Muzej savremene umetnosti Vojvodine, Galerija Matice srpske, Muzej pozorišne umetnosti Srbije.

msuv_instagram_muzejirade

Navedeni podaci se iz meseca u mesec menjaju i samo su polazna tačka za razmatranje. Da bismo imali valjane zaključke potrebno ih je dovesti u vezu uz pomoć pitanja kao što su:
– koliki je broj praćenih u odnosu na broj pratilaca,
– koliko dugo postoji profil,
– koliki je broj postova u odnosu na vremenski period postojanja profila,
– kvalitet fotografija/videa, broj haštagova,
– broj lajkova, komentara, repostovanja i tagovanja od strane drugih (interakcija).

Broj aktivnih muzeja je mali u odnosu na to koliko ih zaista postoji i radi. Neki ne prepoznaju Instagram kao mesto gde bi se predstavljali, odnosno koncentrišu se na Fejsbuk koji je brojniji što se tiče korisnika. Jedan od problema može biti i nedostatak odgovarajućeg kadra koji bi ažurirao društvene mreže. Mnogi muzeji nemaju lica ili službe koje se bave odnosima s javnošću, a čak i tamo gde postoje, potrebno je posvetiti se uređivanju profila na društvenim mrežama, što pored osnovnih obaveza predstavlja dodatnu aktivnost koja zahteva izvesno vreme.

Bez obzira na takve okolnosti ovu društvenu mrežu svakako treba iskoristiti kao jedan od brojnih načina promocije muzejskih aktivnosti, pogotovo kada uzmemo u obzir koliko je teško doći do publike koja je zatrpana brojnim sadržajima. Naročito su važni mladi, generacije koje tek dolaze. Ovo bi mogao biti jedan od načina da im približimo muzejski sadržaj i ostvarimo onaj krajnji cilj – da budu naši stalni posetioci.

Sept. 2016. Naziv institucije Postoji na Instagramu od Broj postova Broj pratilaca (broj praćenih) Napomene
1. Muzej na otvorenom Staro selo Sirogojno okt.15 85 1318 (5371) *najviše pratilaca
2. Muzej naivne i marginalne umetnosti Jagodina maj.15 168 1133 (992)
3. Muzej istorije Jugoslavije dec.15 71 882 (273)
4. Muzej pozorišne umetnosti Srbije apr.15 257 831(568)
5. Prirodnjački muzej u Beogradu jan.16 104 583 (289)
6. Istorijski muzej Srbije dec.15 20 412 (32)
7. Narodni muzej u Beogradu nov.15 13 386 (29)
8. Muzej savremene umetnosti Vojvodine dec.15 406 339 (259) *najviše postova
9. Moderna galerija Lazarevac jan.15 52 303 (58)
10. Narodni muzej Kraljevo feb.16 87 239(63)
11. Muzej afričke umetnosti feb.16 41 173 (53)
12. Narodni muzej Pančevo nov.14 3 142 (5) *prvi su napravili profil
13. Galerija Matice srpske nov.14 173 129 (67)
14. Muzej savremene umetnosti Beograd sep.16 3 74 (31)
15. Galerija savremene umetnosti Smederevo apr.15 30 50 (72)
16. Dom Jevrema Grujića nov.15 3 50(47)
17. Narodni muzej Zrenjanin apr.16 4 32(18)
18. Muzej Ras Novi Pazar maj.16 9 22 (13)
19. Narodni muzej Smederevska Palanka jun.15 4 11 (0)

 

Recite nam šta mislite o profilima muzeja na Instagramu, u svetu i kod nas. Koje muzeje ste zapratili do sada?

Pozdrav,

Tina Kaplani
Anita Radeta

Tina Kaplani
Tina Kaplani

Latest posts by Tina Kaplani (see all)

Podeli
Muzeji i galerije @Instagram
0 votes, 0.00 avg. rating (0% score)